El pasado año, con motivo de la compra de Valdespino por José Estévez, de Real Tesoro, tuve la suerte de localizar el que puede ser considerado el anuncio cinematográfico más antiguo para promocionar los distintos productos de una empresa bodeguera jerezana. Pudiéndose fechar entre la segunda mitad de los `30 y la primera de los `40.

Este hecho me ha hecho reflexionar sobre la situación de un aspecto del patrimonio generado por las distintas bodegas del Marco de Jerez, en concreto el de la publicidad audiovisual destinada al cine, primero, y a la televisión después. Y una vez más volvemos a lamentar la dejadez y el desinterés mostrado por las bodegas en conservar un aspecto de su actividad comercial que ha servido para dar a conocer sus productos a través de los anuncios para la pequeña y gran pantalla, en nuestro país y en el extranjero.

Poco sabemos de las agencias con las que trabajaron las bodegas, como tampoco de las distintas campañas confeccionadas por estas. Uno de los motivos puede ser que las principales empresas de publicidad radicaban en Madrid y Barcelona, y el control caía fuera de los responsables y directivos jerezanos, más preocupados en obtener unos beneficios rápidos.

A pesar de todo, dos nombres destacan en este árido paisaje, considerando que desarrollarán sus trabajos en Andalucía: Luis Pérez Solero en González Byass, y Manolo Prieto en Osborne; este último trabajaba en la agencia Azor. Los dos crearían unos símbolos que han perdurado hasta nuestros días, el primero vistiendo a la andaluza a la botella de Tío Pepe, y el segundo diseñando la conocida silueta negra del toro. Este último ha alcanzado la categoría de Monumento del Patrimonio de Andalucía; y a su vez González Byass ha iniciado el proceso para que su singular botella obtenga la misma consideración.

Es a partir de los años treinta que tímidamente y con elementos muy rudimentarios se inicia la difusión de anuncios para incluirlo al principio y en los descansos de las sesiones de cine; siendo el comentado de las bodegas Valdespino, un buen ejemplo de ello por la sencillez creativa del mismo.
Pero no será hasta los cincuenta que esta actividad vaya normalizándose en España con la creación, en 1950, de la primera productora de cine publicitario ubicada en Barcelona, y que llevará por nombre Royal Films.

La aparición de la televisión en 1956 y la emisión del primer anuncio a finales de 1957, hará que el sector publicitario español inicie los primeros pasos de una andadura que le llevará a alcanzar un prestigio internacional, pasando en 1964 por su fase de madurez, con motivo de la regularización de distintos aspectos relacionados con el sector, como por la nueva legislación aplicada por la administración.

En este camino, y con una visión sorprendentemente adelantada, se van a unir las principales empresas productoras de vino y brandies de Jerez, entre las que hay que destacar: Domecq, González Byass, Bobadilla, Garvey y Valdespino en el ámbito nacional, y Croft, Sandeman, Harvey y Williams&Humbert con proyección internacional en los países tradicionalmente consumidores de nuestros vinos, como son Inglaterra, Alemania, Holanda y Estados Unidos.

En este ambiente se perfila la empresa que va dominar el panorama español de la publicidad audiovisual durante cinco lustros: Estudios Moro. En esta productora, creada por los hermanos Moro, José Luis, llevará la labor creativa, mientras que Santiago, será el responsable de la gestión. En 1955, se unirán a Movierecord, creada a su vez en 1952 por el belga Jo Linten. Ambos dominarán la producción y distribución de la publicidad en las principales salas de cine de España, para posteriormente hacerlo en la TVE. Este monopolio, que durará hasta 1969, incidirá en la forma en que el jerez se va a dar a conocer en estos medios de masas.

La mayoría de los creativos españoles de la animación se van a formar a la sombra de los hermanos Moro: Francisco Macián (1929-1984), Pablo Nuñez, Cruz Delgado, José Ramón Sánchez, y otros muchos más.

En 1959 nacería uno de los spots más conocido de una marca de vinos de Jerez, el de “Sol de Andalucía”, encargado por González Byass para su fino Tío Pepe. Los estudios Moro encomendaron la producción del mismo a Francisco Macián, un original creador de cine de animación. El resultado fue esa maravillosa coreografía de las botellas del Tío Pepe bailando al son de una alegre música.

Pasado los años, y con otra agencia, la bodega continuaría con este lema, ampliando su sentido al añadir un elemento más, el de “Sol de Andalucía embotellado”.
Los primeros planos reales de una botella helada, un catavino y unos carnosos labios femeninos al contraluz del sol nos invita a beber una copa de Tío Pepe. Posiblemente esta nueva promoción la haría la bodega con la nueva agencia creada, en 1970, por los hermanos Moro, Creativos Asociados, al separarse de Moviercord.

No hay que olvidar otra de las campañas para el Tío Pepe que ha conseguido una gran repercusión, esta ha sido la encargada, en 1997, a la prestigiosa Saatchi&Saatchi. La misma llevaba como lema “El arte de vivir”. Podemos ver como se juega con el enorme parecido que unos dobles tienen con famosos personajes del arte y el cine, recreando, en blanco y negro, diversos ambientes donde se divierten los personajes. Una variante de la campaña consistía en manipular una foto donde se veía a un grupo de actores americanos de la época dorada de Hollywood, poniendo en sus manos los catavinos llenos de Tío Pepe.

Otra bodega de primera fila que estará a la vanguardia de este tipo de publicidad sería Domecq. Teniendo en cuenta que las bodegas han invertido mayores cantidades en la promoción de sus brandies, esto no ha sido motivo para que no prestaran atención a las campañas dedicadas a su cartera de vinos.

Domecq, en 1967, se pondría en contacto con el realizador de cine José Luis Borau (Zaragoza, 1929), para que su recién creada agencia, El imán, llevara la publicidad de la casa. Las distintas campañas para el brandy Fundador fueron un gran éxito, como la “Sabor redondo”, o “Es lo nuestro”, al que le ponía rostro la joven actriz americana recién llegada a España, Patty Shepard. Estos lemas darían continuidad al famoso slogan de “está como nunca, Fundador”, que cantaba el popular dibujo creado en los estudios Moro, de Don Pedrito.

Entre una y otra se lanzó la de “La vuelta al mundo”, para otro producto señero de la bodega, el fino La Ina. Para ello tomaba como idea diversas escenas de la película “La vuelta al mundo en 80 días”, que adaptaba, en 1956, la conocida novela de Julio Verne. Borau realiza un anuncio que le valdría el Gran Premio del I Festival Nacional de Cine Publicitario.

Clarín, otra de las agencias española más emblemática del sector, trabajaría para Domecq en varias ocasiones. En ella trabajo Borau en sus inicios antes de independizarse con la productora El imán.
Una de la más hermosa fue aquella de “La cosecha de la tierra”, en 1982, dirigida por García Cuadrado.

Con lo que respecta a Domecq, hay que destacar el anuncio que hizo Orson Welles, buen amigo de la casa, para la promoción del Double Century. En los inicios de los `70 rodó en Estados Unidos, en casa de Peter Bogdanovich, y con la fotografía de Gary Graver, su colaborador en los últimos veinticinco años, un curioso spot donde su imagen duplicada por un truco cinematográfico elogiaba el oloroso y el cream de esta marca.

Este anuncio permaneció inédito en los fondos cinematográficos de la casa Domecq hasta su localización por el que esto suscribe en 1993.

Sobre Rumasa ha corrido un tupido velo de olvido que ha afectado también a sus campañas publicitarias. De ella nos ha llegado las que se hicieron para su fino San Patricio. En los años `60 Garvey se apoyó en una destacada agencia como fue Gisbert, que utilizó la recurrida animación con el estilo Moro, pasando en la década siguiente por un estilo de fotografía refinada y elegante, hasta llegar a la actualidad con los presentados por la propia Teresa Rivero, mujer del creador del holding.
Si al principio del artículo comentábamos las dificultades encontradas para obtener los datos con los que hacer la historia de la publicidad de las distintas bodegas en el cine y televisión en España, las dificultades se multiplican cuando nos trasladamos al extranjero.

Por tal razón sólo podemos hablar de los promocionales realizados en Inglaterra en los años `90 por las sucursales en ese país de las bodegas Croft y Harvey. Bodegas que gozan de un gran prestigio entre los consumidores anglosajones.

Croft, para su vino Pale Cream, contrató a Young&Rubicam en el lanzamiento de su Crof Original. La agencia basó su idea utilizando la fama de la serie que la cadena de televisión ITV emitía, y que estaba basada en los personajes creados por P.G. Wodehouse, “Jeeves & Wooster”.

Para ello contrataron al actor Jeremy Irons, que daba vida al petulante señorito Wooster.
Para finalizar, la bodega Harvey, cuyo Harvey Bristol Cream goza de gran predilección en Inglaterra, lanzó una serie de anuncios para su nueva botella de color añil; en los cuales se usaba una extravagante puesta en escena a la que acompañaba una extraña música que la hacia destacar por su impacto visual y sonoro.

Para otro momento hemos dejado lo relacionado con la publicidad para cine y televisión de los brandies de Jerez. El brandy de Jerez tendría una mayor repercusión en este tipo de publicidad, ya que la ganancia que proporcionaba el brandy era mucho mayor. Para este producto trabajaron grandes profesionales como Pomés (Barcelona, 1931), con su agencia Tiempo, para Terry, o Lorente para Osborne, o Borau para Domecq.