El Diccionario de la Lengua Española define el término etiqueta como aquella marca, señal o marbete que se coloca en un objeto o en una mercancía, para identificación, valoración, clasificación, etc.

La utilización social y masiva de la publicidad por parte de las bodegas de la zona viene a coincidir cronológicamente, según el profesor de la Universidad de Cádiz, Alberto Ramos Santana, en el último cuarto de siglo XIX con la generalización del embotellado de los vinos de nuestra tierra.

Las etiquetas que las diversas empresas relacionadas con la actividad vitivinícola en el Marco del jerez han utilizado para facilitar al potencial comprador del producto la información de su origen, marca, tipos y calidades han ido acompañadas, acentuando así su capacidad de persuasión, con una serie de dibujos originales o reproducciones de reconocidos artistas, o bien de los trabajos de destacados diseñadores gráficos, que en la mayoría de los casos han permanecido, desgraciadamente, en el anonimato. Ya sea por imposición de las casas bodegueras o de las imprentas, o bien por un deseo expreso de los autores que no daban valor a esta forma de expresión creativa, en muchas de ellas es difícil identificar a sus creadores, imposibilitando un estudio documentado de las mismas.

Los asuntos tratados han sido muy variados, pero la mayor parte de estas etiquetas han reflejado en su universo iconográfico la ruptura ideológica y mental que sufrió la sociedad europea a partir de mediados del siglo XIX. Para ello se reforzó, según Ramos Santana, "los sentimientos localistas y regionalistas y se impuso la defensa de la tradicional de cada país cobrando fuerza el carácter de reafirmación de lo nacional y de las costumbres, usos y tradiciones".

La tauromaquia, el caballo, la religión, la política, personajes y hechos relevantes de nuestra historia, las tradiciones y fiestas populares, el propio mundo del vino del Marco y, como no, el folklore, representado por los bailes y músicas andaluzas con mayor difusión internacional, el flamenco, fueron objeto de reinterpretación en los marbetes que adornaron el oscuro cristal de las botellas.

La investigadora sanluqueña, Ana Gómez, distingue en las etiquetas de tema flamenco tres variantes iconográficas, sobre la base de sus contenidos y al diverso tratamiento lingüístico e icónico de sus composiciones. Las de articulación exclusivamente textual, las de escenas costumbristas de carácter festivo y galante y, finalmente, las compuestas por la figura de una mujer gitano-andaluza relacionada con el flamenco. Hay que añadir por nuestra parte que es casi nula la presencia del hombre en este último grupo.

Con esta selección de más de 50 etiquetas he pretendido mostrar un aspecto poco conocido y estudiado de las especiales relaciones mantenidas entre el jerez y el mundo flamenco. Podremos disfrutar de unas muy curiosas imágenes, que va a permitir a aquellas personas, estudiosos o aficionados, descifrar una serie de códigos ocultos entre estos dos componentes básicos de la cultura andaluza: el vino de Jerez y la cultura gitana.

Disfrutaremos del arte de: Mariano Benlliure, Carlos González Ragel, José Cruz Herrera, José García Ramos, Joaquín Turina Areal, Septimus Edwin Scott, Luis del Águila, Carlos Vázquez Úbeda, o León Astruc.

Contemplaremos las figuras de Lola Flores en sus comienzos, cuando era Lolita Flores, en un Fino que llevaba su nombre, Tía Anica la Piriñaca en un vinagre, al cantaor Pepe Pinto en un dulce selecto de la bodega sanluqueña Florido Hermanos, o a Pastora Imperio en una etiqueta de Manzanilla Fina Pasada.

Las grandes, pero ya casi olvidadas pioneras, de los Cafés Cantantes, camufladas en las coloristas etiquetas de principios del XX: Juana la Macarrona, La Águeda, La Coquinera, Enriqueta la Macaca, Carmen Bobolla, etc.

Recordaremos distintos palos del flamenco en etiquetas, casi todas de Manzanilla: "Soleares(?)", "Martinete", "Bulería", "Pasodoble", "Carcelera", "Fandango" "Petenera" "Alegría", "Seguidilla" y "Bolero".

Leeremos sugerentes nombres y tipos de mujer, que bautizan con sus apelativos a los mejores caldos: "Marilú", "Mariloli", "Paola", "Micaela", "Carmen", "Macarena", "La Dolores", "La guapa", "Deliciosa", "La gitana", "Tesoro", "Cortijera", "Bailaora", "Cantadora", "La flamenca" y "Lola".

Soñaremos con sugestivas expresiones: "La Fiesta", "Andalucía", "¡Olé!", "Flamenco", "Cruz de mayo", "Sherry"; y palabras del caló: "Chipen", "Cañí" y "Calé".

Pequeños trozos de papel ajado que encierran esa otra historia en la que se armoniza sutilmente el arte gráfico con el arte del flamenco. Una historia aún por conocer. Aquí van algunos apuntes.

 

Temas representados

Artistas masculinos: Pepe Pinto.

Artistas femeninos: Lola Flores, Pastora Imperio, Tía Anica, La Macaca, Carmen Rota, La Águeda, La Coquinera, Juana la Macarrona.

Nombre de mujer: Marilú, Mariloli, Paola, Carmen, Macarena, La Dolores, Micaela, Lola.

Tipos: La guapa, Deliciosa, La gitana, Flamenca, Cortijera, Tesoro, La Tarara.

Conceptos y expresiones: Andalucía, Olé, Flamenco, La Fiesta, Sherry, Viva la Pepa, Chipen, Calé.

Especialidades: Bailadora, Bailaora, Cantadora.

Complementos: Guitarra, Trajes de faralae, Mantilla, Tablao

Bailes y cantes: Martinete, Fandango, Bulería, Pasodoble, Petenera, Carcelera, Bolero, La seguidilla, Soleares(?)

Creadores: Carlos González Ragel, Mariano Benlliure, José Cruz Herrera, Septimus Edwin Scott, Joaquín Turina Areal, Carlos Vázquez Úbeda, José García Ramos, Luis del Águila, Juan Luis.

Tipos de Vino: Manzanilla (Pasada, Fina, Finísima, Olorosa), Oloroso, Amoroso, Fino, Cream, Amontillado, Jerez Quina, Vinagre, Moscatel, Dulce, Brandy.

 

Reseñas bibliográficas de artistas

JOAQUIN TURINA AREAL (1847-1903)
Pintor Sevillano.
La etiqueta de la Manzanilla "La gitana", de Vinícola Hidalgo, reproduce una obra suya Existen dos etiquetas, con leves modificaciones, que recrean este moreno busto de mujer gitana.

MARIANO BENLLIURE (1862-1947)
Escultor valenciano.
Las etiquetas de las Manzanilla del Marques del Real Tesoro, "Tesoro", 1924, y "Bailadora", 1925, reproducen dos figuras realizadas por este prestigioso escultor, creador, entre otras obras, de la figura ecuestre del General Primo de Rivera en Jerez.
La figura de la bailadora se encuentra expuesta en el Museo de Artes y Costumbres Populares de Sevilla.

JOSÉ CRUZ HERRERA (1890-1972)
Pintor linense.
Sus retratos de bellas mujeres andaluzas y gitanas han servido para publicitar algunos vinos del Marco, como el de Wisdom&Warter, con su "Paola", Garvey y Domecq. El mismo Consejo Regulador posee un cuadro con referencia genérica al vino de Jerez.

LUIS DEL ÁGUILA
Pintor y dibujante gaditano, a caballo entre mediados del XIX y principios del XX.
Hermano de otro destacado artista, Adolfo del Águila. Uno de sus cuadros, bandolero a caballo en la sevillana Venta de los Gatos, es reproducido bellamente por las bodegas Valdespino para su Amontillado.

CARLOS VÁZQUEZ ÚBEDA (1869-1944)
Pintor y cartelista manchego.
Realizó, a principios del siglo XX, trabajos de cartelería para bodegas del Puerto y Sanlucar (Hidalgo y Otaolaurruchi). Su boceto de mujer con sombrero cordobés y mantón fue utilizado, sin mucha calidad, para la etiqueta de la Manzanilla "Macarena", de las bodegas Luis Caballero, así como la de Manuel Cuevas para Lustau.

JOSÉ GARCÍA RAMOS (1852-1912)
Pintor sevillano, famoso por sus temas costumbristas.
Su retrato de mujer gitana luciendo un rojo mantón de Manila, que se encuentra en la colección de José Estévez, es utilizado por Real Tesoro para promocionar su Manzanilla "Bailaora". En el mismo aparece solamente el rostro. Sin embargo, este retrato, de cuerpo entero, servirá para una variante de etiqueta de esta Manzanilla y bodega.

CARLOS GONZÁLEZ RAGEL (1899-1969)
Dibujante jerezano, famoso por sus esqueletomaquias.
Hizo etiquetas para diversas bodegas de la zona, como por ejemplo la de la Manzanila "La Tarara", de J.M. Rivero.
Aquí vemos dos ejemplos más de tema flamenco, como la de la Manzanilla, "La Flamenca", de González Byass, y la de Manzanilla Finísima, "Marilú", de Antonio Muñoz. Esta última la reutiliza de forma más simple y burda la empresa González y Cia para su Manzanilla Fina, "Mariloli".

SEPTIMUS EDWIN SCOTT (1879-1965)
Pintor, dibujante, ilustrador y cartelista inglés.
Su obra "In Sherry Land", que recrea un tablao flamenco, la utilizó Sandeman para reproducirla en la etiqueta de su oloroso "Brown Bang".

 

Relación de etiquetas

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